Digital Marketing braucht Strategie: Neuer FH-Lehrgang setzt auf KI-Kompetenz und Praxisnähe

So setzen Unternehmen KI sinnvoll in der Praxis ein: Die Dozenten Mario Klein und Rainer Claaßen erläutern, warum nicht der nächste Tool-Hype entscheidend ist, sondern strategische Anwendungskompetenz.

Welche Plattform ist gerade relevant? Welches Tool setzt sich durch? Und welche KI-Anwendung verändert als nächstes den Marketingalltag? Im Digital Marketing entstehen immer neue Möglichkeiten. Entscheidend ist jedoch nicht nur Trends früh zu erkennen, sondern sie strategisch einzuordnen und sinnvoll für die eigenen Zielgruppen, Kampagnen und Unternehmensziele zu nutzen.

Genau hier setzt unser neuer Zertifikatslehrgang „Digital Marketing Manager (FH)” in Kooperation mit der Hochschule Schmalkalden an. Der berufsbegleitende Online-Lehrgang startet zum Wintersemester 2026/2027 und vermittelt Digital-Marketing-Kompetenzen auf Hochschulniveau mit Fokus auf KI-Einsatz, Performance Marketing, Marketing Automation und direkter Anwendbarkeit in der Praxis.

Mario Klein, Geschäftsführer YourEvent Kreativwerkstatt und Dozent im neuen Lehrgang, sieht die Zukunft des Digital Marketings weniger in kurzfristigen Tool-Trends als in strategischer Anwendungskompetenz. „Viel wichtiger wird die Fähigkeit, Marketing strategisch zu denken und Technologien sinnvoll einzusetzen“, erklärt Klein. Auch der kompetente Umgang mit Künstlicher Intelligenz sei inzwischen ein wichtiger Bestandteil des Marketingalltags. Wer KI gezielt nutze, könne effizienter arbeiten, bessere Entscheidungen treffen und neue Potenziale erschließen.

Gleichzeitig bleibe Marketing trotz aller technologischen Möglichkeiten ein Geschäft zwischen Menschen. „Kreativität, Empathie und strategisches Denken werden deshalb sogar noch wichtiger“, so Klein. Erfolgreich seien künftig vor allem diejenigen, die technologische Kompetenz mit einem tiefen Verständnis für ihre Zielgruppen verbinden können.

KI ist für ihn längst kein Zukunftsthema mehr, sondern ein normaler Bestandteil des Marketingalltags. Sie unterstütze unter anderem bei der Content-Erstellung, der Analyse großer Datenmengen, der Optimierung von Kampagnen oder der Automatisierung wiederkehrender Aufgaben. Dadurch entstehe mehr Raum für Strategie, Kreativität und die Entwicklung neuer Ideen. „Ich sehe KI dabei nicht als Ersatz für Marketingexpertinnen und -experten, sondern als Co-Pilot. Die besten Ergebnisse entstehen dann, wenn menschliche Erfahrung und Kreativität mit den Möglichkeiten der KI kombiniert werden.“

Auch Rainer Claaßen, freier Redakteur und Podcaster sowie Dozent im neuen Lehrgang, sieht beim Einsatz von KI im Digital Marketing noch große Unterschiede. Während einige Unternehmen KI-Tools bereits selbstverständlich in ihre Arbeitsprozesse integrieren, stehen andere noch am Anfang und suchen zunächst einen praktischen Zugang. Genau hier könne Weiterbildung ansetzen: nicht abstrakt über Technologie sprechen, sondern konkrete Anwendungsmöglichkeiten, Werkzeuge und Strategien für den Berufsalltag vermitteln.

Besonders wichtig ist den Dozenten die direkte Anwendbarkeit im Berufsalltag: „ Die Teilnehmenden [sollen] nicht nur Wissen mitnehmen, sondern Fähigkeiten erwerben, die sie am nächsten Tag im Unternehmen einsetzen können“, sagt Klein. Deshalb werde konsequent praxisorientiert gearbeitet: mit aktuellen Fallbeispielen, modernen Marketing- und KI-Tools sowie konkreten Aufgabenstellungen aus der Unternehmenspraxis.

Auch Claaßen sieht darin einen zentralen Mehrwert: Die Beteiligung von Referentinnen und Referenten, die direkt aus der Praxis kommen, ermögliche „viel direkt nutzbare Werkzeuge und Strategien“.

Der berufsbegleitende Online-Lehrgang startet zum Wintersemester 2026/2027, dauert zwei Semester und umfasst 30 ECTS. Er schließt mit dem Hochschulzertifikat der Hochschule Schmalkalden sowie dem Diploma of Advanced Studies (DAS) ab. Die Gebühren betragen 2.800 Euro pro Semester. Die Bewerbungsfrist wurde auf den 31.08.2026 verlängert.

Alle Infos unter www.studieninstitut.de/digital-marketing-manager-fh sowie unter www.hsm-fernstudium.de/hochschulzertifikate/management/digital-marketing-manager-fh.