KI Fokus im Digital Marketing: Marvin Schenk und Stefan Pilarczyk im Interview

Die beiden Dozenten des neuen FH-Zertifikatslehrgangs erklären, welche Kompetenzen jetzt entscheidend werden

KI Fokus im Digital Marketing: Marvin Schenk und Stefan Pilarczyk im Interview

Künstliche Intelligenz ist im Digital Marketing längst im Arbeitsalltag angekommen. Sie unterstützt bei der Content-Erstellung, optimiert Kampagnen, segmentiert Zielgruppen, analysiert große Datenmengen und automatisiert wiederkehrende Aufgaben. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Fachkräfte: Wer KI sinnvoll einsetzen will, muss Ergebnisse kritisch einordnen, strategisch nutzen und verantwortungsvoll in Marketingprozesse integrieren können.

Diese Entwicklung greift der neue Zertifikatslehrgang „Digital Marketing Manager (FH)” des Studieninstituts für Kommunikation in Kooperation mit der Hochschule Schmalkalden auf. Der berufsbegleitende Online-Lehrgang startet zum Wintersemester 2026/2027 und vermittelt Digital-Marketing-Kompetenzen auf Hochschulniveau mit besonderem Fokus auf KI-Einsatz, Performance Marketing und Marketing Automation.

Aus Sicht von Marvin Schenk, Geschäftsführender Gesellschafter der EBERLE & WOLLWEBER Communications GmbH, wird technische KI-Kompetenz künftig zur Grundvoraussetzung. „Tools bedienen kann in wenigen Jahren fast jeder. Den Unterschied macht etwas anderes: das eigene Urteilsvermögen“, so Schenk. Entscheidend sei, KI-Ergebnisse kritisch prüfen, einordnen und strategisch nutzen zu können. Hinzu kämen Datenkompetenz, Anpassungsfähigkeit und konzeptionelles Denken.

Stefan Pilarczyk, Head of Cyber Security BRL Boege Rohde Luebbehusen, ist ebenfalls Dozent für den neuen Lehrgang und meint: „In den nächsten Jahren zählen vor allem drei Dinge: Datenkompetenz, KI-Fitness und strategisches Kanal-Orchestrieren.“ Wer Analytics, Automation und Personalisierung beherrsche und zugleich Datenschutz sowie digitale Ethik mitdenke, werde zur Schlüsselfigur im Marketing.

Im Marketingalltag sei KI bereits deutlich mehr als ein Trendthema. Sie unterstütze bei der Entwicklung von Content, der Steuerung von Kampagnen, der Zielgruppensegmentierung und der Analyse großer Datenmengen. Dennoch bleibe der Mensch zentral: KI sei Werkzeug, kein Autopilot. Strategie, Idee, Qualitätssicherung und Verantwortung blieben weiterhin menschliche Aufgaben.

Der Zertifikatslehrgang „Digital Marketing Manager (FH)” verbindet diese Anforderungen mit praxisnahen Inhalten rund um Digital-Marketing-Strategie, KI-Einsatz, Performance-Denken, Marketing Automation, relevante Kennzahlen und rechtliche Rahmenbedingungen. Er richtet sich an Berufstätige aus Marketing, Kommunikation, Agenturen, Unternehmen und angrenzenden Bereichen, die ihre digitalen Kompetenzen gezielt ausbauen möchten.

Der Lehrgang dauert zwei Semester, umfasst 30 ECTS und schließt mit dem Hochschulzertifikat der Hochschule Schmalkalden sowie dem Diploma of Advanced Studies (DAS) ab. Die Gebühren betragen 2.800 Euro pro Semester. Informationen sowie den Immatrikulationsantrag gibt es jeweils unter https://www.studieninstitut.de/digital-marketing-manager-fh oder https://www.hsm-fernstudium.de/hochschulzertifikate/management/digital-marketing-manager-fh, bei Fragen steht die Studienberatung der Hochschule Schmalkalden zur Verfügung.