Studien und Reports

Messen, Events und Ausstellungen nehmen in der Markenkommunikation einen wichtigen Stellenwert ein. Dabei spielen auch Design und Architektur eine immer wichtigere Rolle und werden zum wesentlichen Baustein der Inszenierung von Marken. Mit Design und Architektur für die Inszenierung von Marken beschäftigt sich auch der Trendbericht Exhibition Design.

Die Basis dieser Studie bilden eine umfassende Sekundäranalyse, eine Fokusgruppendiskussion mit der Projektgruppe „Architektur“ des FAMAB e.V. sowie einzelne Experteninterviews. Kurz zusammengefasst, konnten folgende Entwicklungen im Bereich des Exhibition Designs identifiziert werden:

• Exhibition Design wird mehr und mehr als Gesamtkommunikationsaufgabe verstanden. Neben der räumlichen Gestaltung umfasst die Arbeit auch eine kommunikative Komponente, was sich im Begriff der „Kommunikationsarchitektur“ ausdrückt. Damit stehen Kommunikationsziele und die Markenidentität im Fokus und sind Ausdruck unternehmerischer Transformationsprozesse.
• Grundlegend ist ein Wandel im Exhibition Design zu beobachten, der sich auf drei Ebenen vollzieht. Messen sind durch einen „neuen Realismus“ gekennzeichnet. „Effizienz“ und „Digitalisierung“ wachsen in ihrer Bedeutung.
• Mediatektur statt Architektur bildet einen übergreifenden Trend und meint die mediale Inszenierung von Räumen, Formen und Informationen.
  

Die Studie steht unter www.rifel-institut.de zum Download zur Verfügung.

Trendbericht „Veranstaltungssicherheit“ - Wie gut ist die Branche auf den Ernstfall vorbereitet?

Das untersuchte die Technische Universität Chemnitz im Auftrag des Research Institute for Exhibition and Live -Communication R.I.F.E.L. e.V. 

Zehn zentrale Trends fasst die Studie zusammen:

• Das Sicherheitsbedürfnis von Veranstaltungsbesuchern hat vor allem auf Großveranstaltungen wie großen Public Events und Messen hat in den vergangenen Jahren  deutlich zugenommen. Vor dem  Hintergrund der erhöhten Sensibilität der Besucher wächst auch deren Verständnis für  Sicherheitsvorkehrungen und  -Kontrollen.
• Die Themenfelder der Veranstaltungssicherheit sind vielfältig und komplex. Neben externen  Bedrohungen (z.B. Naturereignisse, Gewalt und Terrorismus) gelangen zunehmend auch  grundlegende  interne Bedrohungen (z.B. Veranstaltungstechnik, bauliche Sicherheit, Gesundheits-  und Brandschutz) in das Bewusstsein.
• Sicherheitskonzepte und Risikoabschätzungen werden zu einem zunehmend wichtigeren  Bestandteil von Veranstaltungskonzepten für Events und Messen werden.
• Ein zuverlässiges Risikomanagement muss  zukünftig noch stärker in den Fokus rücken.
• Durch technische Entwicklungen entstehen bisher nicht bekannte Bedrohungen.
• Spezifische Technologien, aber auch die fortschreitende Digitalisierung bieten jedoch ebenso  neue  Möglichkeiten zur Sicherheitsplanung, Gefahrenverhütung und effektiven Reaktion im Ernstfall.
• Das richtige Verhalten im Ernstfall erfordert  definierte Verantwortlichkeiten  und eindeutige  Kommunikationsstrukturen . Das betrifft alle zentralen Beteiligten wie Veranstalter, Agenturen,  Dienstleister, Sicherheitskräfte, Behörden und Polizei sowie medizinische Einsatzkräfte.
• Regelmäßige Weiterbildungen und Schulungen zum Thema Veranstaltungssicherheit sind Hier sehen die Experten sowohl bei den Veranstaltern als auch den Agenturen einen  deutlichen  Nachholbedarf.
• Eine Vielzahl von Richtlinien und Verordnungen verursachen Intransparenz.
• Veranstaltungssicherheit wird sich als zentrales Branchenthema in der Zukunft weiter verfestigen.

Die Trendstudie steht unter www.rifel-institut.de zum Download zur Verfügung.